Program

/09:30 Rozpoczęcie szkolenia/

Internal branding jako kluczowe działanie komunikacyjne

● Czym jest internal branding? ● Czym nie jest internal branding? ● Jak wyglądają przykładowe działania firm w tym obszarze?  ● Co się składa na ‘wewnętrzny brand’

  • Zależność pomiędzy strategią, kulturą, wizerunkiem a wewnętrznym brandem
  • Atrakcyjność pracodawcy a identyfikacja z firmą
  • Case studies: Przykładowe projekty internal branding

Diagnozowanie marki firmy w oczach pracowników

● Jak określić punkt wyjścia? ● Na co pracownicy zwracają uwagę, jeśli chodzi o wizerunek swojego pracodawcy? 

  • Metody jakościowe
  • Metody ilościowe
  • Analiza „momentów prawdy”
  • Ćwiczenie: Diagnozowanie firmowego brandu w opinii pracowników

/13:30 – 14:30 Lunch/


Projekty wzmacniające firmową markę wewnątrz organizacji

● Jak wzmacniać poszczególne cechy firmowego brandu poprzez działania komunikacyjne? ● Jakie działania w ramach strategii komunikacji wzmacniają identyfikację pracowników z firmą? ● Jak zapewniać spójność wszystkich działań komunikacyjnych? ●

  • Ukierunkowanie strategii komunikacji wewnętrznej na budowanie i wzmacnianie firmowej marki
  • Budowanie kluczowych przekazów
  • Sposoby przełożenia cech składowych firmowego brandu na działania komunikacyjne wobec pracowników
  • Zapewnianie spójności projektów specjalnych z firmową marką
  • Ćwiczenie: Opracowanie planu działań wzmacniających cechy firmowej marki – praca w grupach

/17:00 Zakończenie szkolenia/

Pobierz program szkolenia:   
PDFformat pdf  
Wordformat doc